香港贸发局主办的亚洲授权业会议线上举行,专家剖析数码娱乐授权商机

2021-01-28 22:49 阅读:156栏目: 品牌授权展

由香港贸发局主办的第10届亚洲授权业会议由1月11日至15日一连五日在线上举行,结合数码娱乐、文创与艺术、IP衍生品创业达人与授权学院四大点播频道,汇聚不同授权领域的专家开讲,多角度分析亚洲授权业的市场前景和潜在商机,助业界探索新常态下转危为机的出路。

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在家娱乐需求急增,开辟授权业界新局面

步入数码年代,网络串流技术日趋成熟,疫情新常态亦刺激在家娱乐消费,娱乐内容的授权形式亦随之改变。烹饪选秀节目《我要做厨神》是Banijay Brands在亚洲最重要的品牌,有见人们越来越喜欢在数码平台上使用移动装置收看节目,Banijay Brands便强化节目内容,制作播客,提供烹饪课程直播,以及拓展数码业务,将内容融合产品,把产品上架到Amazon亚马逊和其他市场、提高整体项目的商业价值。现时娱乐平台众多,内容需求亦急增,面对挑战,Banijay Brands资深授权经理Yvonne Chia则表示:“我们的数码策略是一直在线。我们不断会有新的内容,发佈与节目有关的片段、食物照片或新闻,不断在社交媒体上进行互动。”Yvonne又指,所有数码元素和宣传都倾向于辅助行销和产品体验,例如为孩子设计MasterChef的虚拟实境体验,开发手机应用程式和电玩,将数码内容融入产品当中,以创造盈利。

掌握环球趋势,了解本地潮流

另一位讲者暴雪娱乐授权副总裁Daniel Siegel则分享了游戏和电竞业的品牌授权经验。Siegel指出掌握各种环球趋势的重要,例如因应全球疫情的大环境,他们将以往的展览活动转移至网上举行,并顺势在平台上推出独家产品,成功达到了原有展览作为接触消费者渠道的效果。Siegel认为了解各个地区的特点,也是至关重要的因素。他认为品牌授权并非纯綷将固有产品传入新的地方,因为不同地域的用家均有各自的喜好,例如亚洲地区的玩家偏好手机游戏,公司也顺而制定相应策略。他以暴雪娱乐在中国的业务为例,在执行方面,他们会特地在当地独有的购物节日上,推出重要的新产品。在宏观的策略上,他们聘用了中国本地的专家,利用他们的经验和文化背景了解市场。同时,他们亦与当地发售平台的巨头保持良好关系,让开发销路的工作事半功倍。另一方面,他们亦投放资源收集玩家意见,由此了解当地的潮流品味,让品牌跨越文化区域。

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